“当LABUBU遇上小马宝莉”
潮玩、卡牌、原创IP全球同台
兴趣消费的“头号玩家”集体亮相
一只来自中国的“丑萌”小怪物，和一匹陪伴了美国孩子几十年的彩虹小马，在一段短视频里”跨洋击掌”。近日，CGTN一则名为“当Labubu遇上小马宝莉”的短视频迅速刷屏，获得了广泛关注。虽然同为顶流，但他们一个是新生代”闯入者”，另一个则是经典老IP。站在各自身后的，是两家正在全球掀起浪潮的中国公司：泡泡玛特和卡游。
今天，各种潮流玩具被全球年轻人追捧，一些稀有卡牌成为圈子里的珍藏，一个原创角色在短短数月内可能获得全球用户追随——这些现象背后指向同一种趋势：一种围绕兴趣与情感，并能让人长期参与的新消费结构，正在全球范围内快速形成。
不满足于“悦己消费”“情绪消费”，今天的年轻人愿意为兴趣持续投入，“热爱”成为了一种新型驱动力。潮流文化，IP文创相关品类具备很强的收藏属性，能让拥有者在收藏、展示与交换的过程中彼此建立互动，同时也让参与者与IP之间建立长期关系。而兴趣消费天然具备持续复购、社群自传播与跨文化拓展的能力。在此基础上，全球范围内涌现出一批新的高速成长的消费品公司，其中不乏众多中国公司的身影。
红杉中国几年前就开始关注这类不断涌现的新型消费公司。这些公司身处潮玩、卡牌、数字娱乐等不同领域，却在做同一件事：围绕用户兴趣持续创造内容、提供参与感、延伸服务能力。至今，红杉中国在该领域已经投资了泡泡玛特、TNT SPACE、卡游、Hitcard……他们之中，有人在设计原创角色，有人在打造全球化IP，有人在推动潮流文化触达全球。
泡泡玛特
IP的全球化穿透力
在兴趣消费中，IP是最容易被看见的入口。泡泡玛特的全球影响力从来不是靠某个具体产品形态，而是靠IP本身的连接能力。
无论是LABUBU、MOLLY还是DIMOO，都没有复杂的世界观，也没有长篇的叙事体系，却能让全球消费者达成高度一致的情感共鸣。LABUBU在东南亚、欧美等市场备受欢迎——当地用户即使不了解角色背景，依然会因为视觉语言、情绪表达与社交传播而与之建立连接。
这意味着一种新的全球化路径正在形成：角色本身的情绪价值、辨识度与陪伴感，已经足以跨越语言与文化的边界。当兴趣成为连接的基础，全球年轻人因同一个IP角色彼此相认。
卡游
连接全球超级IP与东方文化
世界卡牌行业的中国力量
集换式卡牌因其收藏价值分层和玩家交换等特点，能吸引人们持续参与。也就是说，用户不再是单纯的“消费者”，而是“参与者”。
卡游围绕IP建立产品线，通过系列迭代与机制设计，让用户在参与中形成收藏习惯。更重要的是，它正在推动中国文化与世界知名IP及卡牌体系的结合，使卡牌逐渐从单一产品形态，演变为承载多元内容的兴趣平台。目前，卡游已与全球超100个热门IP合作，其中国潮占比近半，产品已进入日本、美国、东南亚等市场——这套”自主IP+授权IP”双轮驱动的模式，让中国公司在兴趣消费的全球化中占据了主动。卡游哪吒卡牌在国内被热烈追捧，而与小马宝莉、猎魔女团的合作也在中国和国际市场备受瞩目。
TNT SPACE
原创角色的情感养成
原创角色如何与用户建立长期关系？TNT SPACE提供了一个从0到1的情感养成样本。
围绕DORA、Zoraa、Rayan等自有角色，TNT SPACE构建了一个不依赖外部授权、也不依托影视动画内容的品牌体系。用户不是因为”认识这个角色”而产生兴趣，而是在一次次收集、展示与分享中，慢慢形成属于自己的情感记忆。
这套情感养成的方式，正在不同文化语境中被逐渐验证。从东南亚起步，TNT SPACE逐步拓展至日韩与欧美市场——一个完全原创的角色如何在不同文化语境中被接受、被热爱，成为兴趣消费全球化进程中的另一个重要样本。
Hitcard
“万物可卡，珍藏一生”
在Hitcard看来，卡牌可以是具有独立审美价值的藏品。它强调收藏属性：审美、工艺、限量性与文化深度。用户追求的不再仅是获取瞬间的兴奋，而是藏品本身的美学表达与长期持有价值。
这种转变切中的是中国收藏市场的结构性需求: 想要建立成熟市场的完整的价值体系与流通生态，Hitcard用持续的工艺创新与IP深度绑定，推动用户把卡牌当作值得珍藏的文化资产，而非一次性消费品。
当一个来自中国的原创角色成为千万海外年轻人的共同收藏，当一张卡牌能让不同语言的年轻人在同一张桌子旁坐下来——兴趣，正在成为这一代年轻人跨越边界、彼此相认的新语言。红杉中国持续关注围绕IP与长期兴趣形成的新消费形态，并与一批最优秀的企业共同构筑起一个兴趣消费领域的创新者集群。
从IP开发、产品美学、机制设计、收藏升级到流通创新，这些企业分别占据了兴趣消费链路的不同环节。他们身处不同市场、选择不同路径，却共同指向一种可能——当兴趣成为连接的基础，消费便从“功能”走向“情绪”，从“产品”走向“关系”，并由此悄然连接全球，在竞争激烈的消费品市场，涌现出一批创新无限，蓬勃发展的消费“新势力”。